服裝共享模式將狂掃未來？

UBER和AIRBNB通過共享模式，重塑各自行業的營運模式，這兩個平台的大力推動，讓我們看到共享經濟的大爆炸。對於我們大多數人來說，直到最近，才能想像在度假時，住在某個人的閒置房間或公寓而不是旅館或酒店；或者坐在陌生人的汽車前往目的地，這些原本我們完全不會考慮的選項，發展至今，卻逐漸成為我們生活中的常態。

談到衣服，穿上其他人的服飾，是我們許多人仍然不會穿越的最後防守線，但隨著如雨後春筍般的服裝租賃平台上線，2020年可能終將迎來變天的一年。在過去的幾年裡，Y世代(又叫千禧世代（Millennials），一般指1980年代和1990年代出生的人，核心年齡為20-34 歲)，一直處於轉售和二手服裝交易平台（如 Depop）增長的趨勢下，服裝訂閱模式的興起，最終會讓主流零售市場不得不接受共享經濟的到來。

在美國，服裝租賃市場持續增長，最受關注的 Rent The Runway 服裝租賃平台，自 2009 年以來籌資了 2.1億美元，使女性消費者每月159美元，最多可以租到4件設計師服飾。在英國，除了早期投入服裝租賃市場的 Girl Meets Dress 平台外，還有今年像 WearTheWalk 和 FrontRow 這樣的新進入者，並專注於非常具體的客戶群體，開始挑戰 Girl Meets Dress 並搶佔英國市場的餅圖，而 Rent The Runway 當然也不會錯過進入英國市場的計畫。

根據美國棉（Cotton USA）調查，有高達58%的Z世代(泛指在1990年代中期至2000年後出生的人，核心年齡為16-19 歲)，會從Instagram尋找穿搭靈感，因此有一個非常受到歡迎的Hashtag叫做「#OOTD（outfit of the day）」，全球使用次數已超過2億次。FronRow 因應 Instagram 的一代，渴望以穿戴最新流行商品而被關注的慾望，而專注在短時間內租用高端設計師服飾，例如，如果在倫敦市中心，租借一對香奈兒的羊皮手套，五天就得花費150英鎊。另一方面，WearTheWalk 則比較接近 Rent The Runway 商業模型，採用月訂閱服務，讓會員以一個月120英鎊，租借5件新興設計師的服飾。這種專注於產品數量的方法，顯然主要針對活躍的年輕專業市場。

這兩家公司及其各自的營運重點，都集中在一種新型消費者的出現上 - 被其他共享服務所影響，重視使用權的價值，一種持續演進的千禧世代思維。他們相信消費者行為的演變，最終將會主導產品服務的主流。「在千禧世代中，我們看到強調『使用權代替擁有權』，這使得租賃模式的市場，演化得越來越成熟。其次，最重要的是永續時尚運動，它在過去一年中有著巨大的聲浪，現在成為了Y世代的主要購買關鍵動力之一。」WearTheWalk 的首席執行官兼創辦人Zoe Partridge在一篇報導中指出。

「通過共享經濟，為小品牌提供一個初期與消費者更多互動的渠道，促進小品牌的成長，我們相信共享經濟，將使曾經高度精英化的時尚產業往更民主化發展，讓一般民眾成為新一代奢侈品的消費者，即使銀行存款餘額不夠大的人，也能夠消費得起高端品牌在T台上的服裝。」她還強調，儘管全球經濟面臨不確定性，但他們研究新一代的消費族群，報告指出有73％的千禧一代，更願意消費往可持續發展的時尚品牌。

然而，所有服裝租賃公司都需要克服的一個障礙是，對於穿上別人已經穿過的衣服的觀感，在服裝領域的清潔理念顯然比共享租車來得更重要。有鑑於這一點，這些服裝租賃公司，不斷地以視頻宣傳，展示其服裝租賃業務的幕後流程，尤其強調衣服如何按照最高標準進行清潔。

Y世代和千禧一代在零售市場上的消費能力逐漸增強，再加上對商品所有權的經驗，意味著服裝租賃將有機會在2020年進入主流市場，儘管在這趨勢下，新興行業仍需要先克服消費者習慣的巨大挑戰，才能進入更大的市場，並真正有助於塑造消費者良知。